Când aveți nevoie de o publicitate de calitate superioară pentru un anumit produs, este adesea folosită publicitatea autohtonă. Adesea, această opțiune este utilizată pe Internet și duce la creșterea vânzărilor. Ce este publicitatea nativă și cum diferă aceasta de alte tipuri de promovare pe care le sugerăm să le cunoaștem.
Publicitate nativă - ce este?
Acest tip de publicitate este greu de distins de cel mai obișnuit conținut, deoarece nu este vizibil, nu irită și nu respinge ca alte texte publicitare. Aici, fiecare utilizator poate vedea informații utile pentru el însuși, un sfat important și la nivelul subconștientului vrea să-l folosească practic. Publicitatea nativă este un articol de recenzare, un mesaj, un răspuns nerealizat, chestionare care ridică probleme reale sau teste. Acest format de publicitate ar trebui să fie similar stilistic cu locul în care se află și, în același timp, să pară unul dintre materialele de resurse.
Publicitate nativă - tipuri
Vinde bunuri discontinue sau oferă un fel de serviciu poate fi cu ajutorul publicității native, care este adesea folosit pe Internet. Această metodă de promovare a bunurilor este considerată cea mai acceptabilă, deoarece ajută la atragerea atenției. Nativ sau așa cum se numește publicitate naturală este împărțită în aceste tipuri:
- Posturi publicitare în rețelele sociale . Printre acestea pot fi cele mai obișnuite mesaje text din Facebook, VK, Colegii de clasă. Există o bază suficientă pentru interese, ceea ce va economisi timp pentru luarea rapidă a deciziilor.
- Blochează "Mai multe despre subiect" . Dacă utilizatorul a citit două sau patru articole pe un subiect, atunci anunțul deja știe că veți mai citi și, prin urmare, vă oferă.
- Articolul . În forma sa seamănă cu un articol editorial, sponsorizat de marcă.
Conținutul sponsorizării
Pentru a publica cu desăvârșire un anumit produs, o companie poate comanda un articol pe site-ul la care audiența are încredere. În același timp, subiectul articolului nu va fi diferit de cel publicat de resursă, iar serviciile sau mărfurile anunțate vor fi menționate ocazional. Toate avantajele produsului pot fi formulate sub formă de sfaturi utile, iar motivația pentru cumpărare va servi ca o descriere a experienței reușite de utilizare sau a unei comparații cu alte produse similare.
Formatul nativ al publicității este proiectarea anumitor conținuturi publicate sub forma unui articol util, fie ca o variantă a unui videoclip interesant, folosirea umorului spumante sau încercarea de a înțelege un anumit subiect util. Obiectivul principal al acestui tip de publicitate este să rămână interesant pentru public și, dacă este posibil, să devină viral.
Conținut recomandat
Pentru a configura un bloc de conținut recomandat nu este atât de dificil (să examinăm exemplul YouTube). Pentru aceasta, faceți clic pe "promovarea conținutului" și alegeți una dintre opțiuni:
- Nou pe canal - puteți recomanda vizualizarea ultimului film descărcat.
- Videoclip selectat sau listă de redare - puteți specifica un obiect din listă sau prin URL. Dacă selectați această opțiune, puteți adăuga un mesaj care apare lângă videoclipul sau playlistul recomandat.
- Optimizați - sistemul va putea determina în mod independent timpul maxim de afișare a conținutului recomandat, pe baza datelor de vizualizare. Dacă setați ora de începere a afișajului, acesta va fi aplicat numai când timpul optim nu poate fi determinat.
Publicitate în linia de știri
Publicitatea nativă în rețelele sociale este adesea folosită. De multe ori, posturile de publicitate mici pot fi văzute în linia de știri. Uneori aceste materiale reprezintă o publicitate directă a unui anumit produs sau serviciu, iar uneori conținutul este deghizat și este greu de înțeles că produsul este publicat în acesta. Aceste texte sunt de natură informațională și sunt interesante pentru utilizatorii rețelelor sociale .
Publicitate nativă - exemple
Exemple de acest tip de publicitate este de fapt destul de mult. Succesul poate fi descris ca un exemplu publicat pe publicitatea Buzzfeed, precum și sponsorizat de Acuvue - "11 fapte foarte interesante despre ochii pe care nu i-ați știut". Acest conținut a fost relevant pentru marcă. Merită menționat faptul că toate faptele sunt fascinante și demne de atenția noastră. Un articol interesant din marca Acuvue este un model de aplicare cu succes a publicității native. Adesea există publicitate nativă în rețele.
Cum se lansează publicitatea nativă?
Adesea, agenții de publicitate sunt interesați de modul în care este creată cea mai bună publicitate nativă. Rularea nu este atât de dificilă. Pentru a face acest lucru, trebuie să selectați zona tematică corespunzătoare și să plasați conținutul necesar. În același timp, site-ul ar trebui să fie aproape de subiectul produsului anunțat. Platforma corect aleasă este cheia succesului fiecărei reclame. Dacă alegeți un site necorespunzător pentru a promova produsul, nu numai că nu puteți promova un anumit produs sau servicii publicitate, ci și vă puteți deteriora întreaga campanie.